黑帽SEO指采用搜索引擎不允许的手法或者搜索引擎某段时间的漏洞，短期内让网站获得排名，属于那种排名上得快下得也快。当然也有些黑帽SEO持续稳定时间会较长。
白帽SEO相对于黑帽SEO来说，采用符合搜索引擎规则的手法，合理优化网站，提高用户体验，提升搜索引擎排名，周期会长点，但相对稳定。
黑帽SEO也可理解为作弊。黑帽SEO采用的手法通常有
1、群发链接
使用一些软件群发垃圾留言、群发博客、论坛等，短时间内获得大量外部链接。
2、隐藏链接
在一些用户的网站上挂黑链或使用隐藏链接。
3、两版网页欺骗搜索引擎
用两版不同的网页，一个版本给搜索引擎看，另一个版本给用户看。
4、关键词堆积
增加关键词的出现频次，关键词的密度。
5、毫不相关的文章
采集发布与企业网站毫不相关的文章，文章中加入关键词。
很多用户急于求成，希望能尽快看到自己网站的排名，不管黑帽白帽，排名马上看到就好，因此黑帽SEO有一定的市场。很多网站优化公司号称让用户48小时甚至24小时排名上首页，但这样获得的排名往往不长久，甚至被搜索引擎K站。